Para que los materiales del punto de venta sean duraderos, nuestros equipos de compras han adoptado sistemáticamente varias prácticas: reducción del grosor de los módulos de exposición de productos de tratamiento y maquillaje, la inyección en un solo material o el uso de plástico reciclado. Además del merchandising duradero, se ha creado un grupo de trabajo de diseño ecológico para replantear el merchandising efímero relacionado con los lanzamientos. Diseñado con una lógica de corta duración, debe cumplir criterios estrictos de ligereza y reciclabilidad, así como el número de materiales diferentes.
UNA COMUNICACIÓN RESPONSABLE A TODOS LOS NIVELES
APLICAR EL DISEÑO ECOLÓGICO A LA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (PLV)
Los muebles de presentación también se han rediseñado para que sean modulares de un lanzamiento a otro: solo se sustituyen algunos elementos específicos, como los elementos visuales. El principal reto para los próximos años es la creación de una cadena de recogida y reciclaje a escala internacional. Guerlain, miembro de un grupo de trabajo creado por el Instituto de Comercio de Francia, participa activamente en esta reflexión y en la experimentación de soluciones concretas sobre el terreno.
OPTIMIZAR Y MEDIR EL IMPACTO DE NUESTRA COMUNICACIÓN
Tras dos años de desarrollo, el grupo LVMH lanzó en 2025 MIKE (Media Impact Key Emissions), una herramienta dedicada a medir la huella de carbono de las campañas de comunicación. Desarrollada en base al Protocolo de Gases de Efecto Invernadero, la metodología PEF y el Marco Global de Sustentabilidad de los Medios, permite calcular las emisiones de carbono asociadas a diferentes tipos de soportes y canales de comunicación, como anuncios impresos, campañas digitales o eventos.
La herramienta también ofrece la posibilidad de comparar el impacto medioambiental de diferentes campañas y elegir las opciones más responsables. Mike genera informes detallados que ayudan a los equipos a identificar las principales fuentes de emisiones y a elaborar estrategias para reducirlas.. Guerlain formó parte de las Maisons piloto en 2023 para campañas emblemáticas como La Petite Robe Noire o Abeille Royale.
