Para materiais de PDV de longa duração, várias práticas ecologicamente conscientes foram adotadas sistematicamente por nossas equipes de compras: redução da espessura dos módulos de exposição de produtos para a pele e maquiagem, uso de moldagem por injeção de monomaterial e incorporação de plásticos reciclados. Além do merchandising permanente, foi criada uma força-tarefa dedicada ao design ecológico para repensar os materiais de PDV temporários usados para lançamentos de produtos. Projetados para uso em curto prazo, esses monitores devem atender a critérios rigorosos de leveza, reciclabilidade e número de materiais diferentes usados.
UMA ABORDAGEM RESPONSÁVEL DA COMUNICAÇÃO EM TODOS OS NÍVEIS
APLICAÇÃO DE PRINCÍPIOS DE DESIGN ECOLÓGICO À PUBLICIDADE EM PONTOS DE VENDA
O mobiliário de apresentação também foi redesenhado para ser modular, permitindo a reutilização de um lançamento para outro, com apenas alguns elementos específicos que precisam ser substituídos, como os visuais. O principal desafio nos próximos anos é estabelecer um sistema de coleta e reciclagem em escala internacional. Como membro de um grupo de trabalho criado pelo Institut du Commerce, na França, a Guerlain está contribuindo ativamente para esse esforço e testando soluções concretas na prática.
OTIMIZAR E MEDIR O IMPACTO DE NOSSA COMUNICAÇÃO
Após dois anos de desenvolvimento, o grupo LVMH lançou o MIKE (Media Impact Key Emissions) em 2025 — uma ferramenta dedicada a medir a pegada de carbono das campanhas de comunicação. Desenvolvido com base no Protocolo GHG, na metodologia Product Environmental Footprint (PEF) e na Global Media Sustainability Framework, o MIKE permite o cálculo das emissões de carbono associadas a vários formatos de mídia e canais de comunicação, como publicidade impressa, campanhas digitais e eventos.
A ferramenta também permite a análise comparativa. Esses dados ajudam as equipes a avaliar o impacto ambiental de diferentes campanhas e a selecionar as opções mais sustentáveis. MIKE fornece relatórios detalhados que esclarecem as principais fontes de emissões e desenvolvem estratégias direcionadas para reduzi-las. Em 2023, a Guerlain foi uma das primeiras Maisons a usar o MIKE como avaliador de campanhas emblemáticas, como La Petite Robe Noire e Abeille Royale.
