SINFONIAS OLFATIVAS
QUANDO A FRAGRÂNCIA SE TORNA PARTITURA, ESCUTE A MÚSICA DOS RASTROS GUERLAIN.
Os paralelos entre a música e a fragrância são impossíveis de ignorar. Falamos de composição, orquestração, acordes olfativos. Uma nota ressoa mais forte aqui, murmura mais suavemente ali, desperta instantaneamente uma obsessão, reacende memórias enterradas. Apoiando-se nessa semelhança marcante, Guerlain explora novas maneiras de dar vida às suas criações através do som.
Nesse espírito vanguardista, Olfactory Symphonies prolonga a experiência olfativa ao transformar o perfume em música.
COMO FUNCIONA?
GUERLINADE
Tudo começa com a assinatura olfativa da Maison Guerlain: a Guerlinade. Poderíamos dizer que essas seis matérias-primas — íris, jasmim, bergamota, rosa, baunilha e fava tonka — formam a base de cada composição Guerlain. Arranjada e orquestrada à perfeição, pelo menos uma delas está presente em cada fragrância da Maison. Verdadeira impressão olfativa, a Guerlinade encarna a Arte da Perfumaria segundo Guerlain — uma paisagem sensorial de uma riqueza infinita, incessantemente reinterpretada para despertar os sentidos.
DESCUBRA AS FRAGRÂNCIAS
QUAL É O SIGNIFICADO DE LA GUERLINADE, A COMPOSIÇÃO SECRETA DE GUERLAIN?
A Guerlinade é um acorde secreto que reúne as seis matérias-primas mais emblemáticas da Maison em um selo olfativo que marcou as criações Guerlain desde suas origens. Concentradas ao extremo e sublimadas por uma arte de formulação exclusiva, essas seis matérias possuem cada uma um número de ouro, revelado em Les Extraits Signature.
QUAL É A ABORDAGEM CRIATIVA POR TRÁS DA ASSOCIAÇÃO DOS INGREDIENTES À MÚSICA?
Utilizámos o método científico SPEAK, desenvolvido no IRCAM (Instituto de Investigação e Coordenação em Acústica/Música), a empresa oferece soluções de software avançadas para profissionais do som e da música, ao mesmo tempo que presta serviços de consultoria de excelência para ajudar as marcas a criar experiências sonoras únicas. Permite a criação de correspondências sensoriais entre dimensões semânticas partilhadas por diferentes sentidos. Neste projeto, facilitámos um diálogo entre a audição e o olfato: cada ingrediente foi associado à sua própria identidade sonora com base no seu carácter.
QUAL É O PAPEL DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NO PROJETO OLFACTORY SYMPHONIES?
Todas as criações sonoras foram compostas e executadas pelos músicos e designers de som do IRCAM Amplify, sem recurso a gerações automatizadas. A IA poderia ser utilizada em outros contextos, mas neste caso, preferimos uma abordagem sensível, artística e personalizada.
COMO OS INSTRUMENTOS FORAM ESCOLHIDOS E ASSOCIADOS?
Cada ingrediente utilizado para a criação de uma fragrância têm um papel, uma personalidade e uma história. Buscamos sons ou instrumentos que compartilhassem essas características a fim de compor um conjunto coerente, baseado na própria estrutura do perfume. Por exemplo, a bergamota, que constitui a nota de cabeça de Shalimar, possui um ataque vivo, mas arredondado, e evoca uma sensação cristalina, leve e dinâmica. Essas características nos levaram a escolher o glockenspiel, que traz esse aspecto metálico com um ataque nítido, embora permaneça suave e redondo. Cada ingrediente do perfume tem, assim, seu ""gêmeo sonoro", e seu papel na sinfonia depende da intensidade e da importância que ele ocupa na composição olfativa.
QUAL É O INTERESSE DO SOM PARA O PERFUME?
A fragrância evoca sensações e emoções que podem ser traduzidas através do som. Ao acompanhar o cenário olfativo, a música pode amplificar o seu impacto, tornando-o mais imersivo e acessível, especialmente em contextos em que o sentido do olfato não pode ser utilizado (como os websites, o retail digital, etc.).
