Para materiais de POS duradouros, várias práticas eco-conscientes foram agora sistematicamente adotadas pelas nossas equipas de compras: redução da espessura dos módulos de exposição de tratamentos de pele e maquilhagem, utilização de moldagem por injeção monomaterial e incorporação de plásticos reciclados. Para além do merchandising permanente, foi criado um grupo de trabalho dedicado à eco-design para repensar os materiais de POS temporários utilizados para o lançamento de produtos. Concebidos para uma utilização a curto prazo, estes ecrãs devem cumprir critérios rigorosos em termos de leveza, reciclabilidade e número de materiais diferentes utilizados.
UMA ABORDAGEM RESPONSÁVEL DA COMUNICAÇÃO A TODOS OS NÍVEIS
APLICAÇÃO DE PRINCÍPIOS DE ECO DESIGN À PUBLICIDADE NOS PONTOS DE VENDA
O mobiliário de apresentação também foi redesenhado para ser modular, permitindo a reutilização de um lançamento para outro, com apenas alguns elementos específicos a necessitarem de ser substituídos, como os elementos visuais. O principal desafio nos próximos anos consiste em estabelecer um sistema de recolha e reciclagem à escala internacional. Como membro de um grupo de trabalho criado pelo Instituto do Comércio em França, a Guerlain está a contribuir ativamente para este esforço e a testar soluções práticas no terreno.
OTIMIZAR E MEDIR O IMPACTO DA NOSSA COMUNICAÇÃO
Após dois anos de desenvolvimento, o grupo LVMH lançou o MIKE (Media Impact Key Emissions) em 2025 - uma ferramenta dedicada a medir a pegada de carbono das campanhas de comunicação. Desenvolvido com base no GHG Protocol, na metodologia Product Environmental Footprint (PEF) e no Global Media Sustainability Framework, o MIKE permite calcular as emissões de carbono associadas a vários formatos de media e canais de comunicação, tais como publicidade impressa, campanhas digitais e eventos.
A ferramenta permite igualmente uma análise comparativa. Isto ajuda as equipas a avaliar o impacto ambiental de diferentes campanhas e a selecionar as opções mais sustentáveis. MIKE fornece relatórios pormenorizados que esclarecem as principais fontes de emissões e desenvolvem estratégias específicas para as reduzir. Em 2023, a Guerlain foi uma das Maison-piloto a utilizar o MIKE como avaliador de campanhas emblemáticas como La Petite Robe Noire e Abeille Royale.
