OLFACTORY SYMPHONIES
QUANDO O AROMA SE TRANSFORMA EM SOM, DESCUBRA A MÚSICA DA FRAGRÂNCIA.
Os paralelos entre a música e a fragrância são impossíveis de ignorar. Falamos de composição, de orquestração, de um acorde de fragrâncias. Uma nota soa mais alto aqui, sussurra mais suavemente ali, desencadeia instantaneamente uma nova obsessão, desperta memórias há muito esquecidas. Com base nesta semelhança marcante, Guerlain é pioneira em novas formas de dar vida às fragrâncias através do som.
Refletindo este espírito pioneiro, Olfactory Symphonies alarga a experiência da fragrância, associando o aroma à música.
COMO FUNCIONA?
GUERLINADE
Tudo começa com o rasto da fragrância de assinatura da Maison Guerlain: Guerlinade.
Pode dizer-se que estas seis matérias-primas - íris, jasmim, bergamota, rosa, baunilha e fava tonka - são as notas de base de cada composição Guerlain. Dispostas e orquestradas na perfeição, pelo menos uma delas está presente em cada fragrância Guerlain. Uma assinatura olfativa, sinónimo da Arte da Perfumaria Guerlain - uma paisagem infinitamente rica para dar nova vida aos sentidos.
DESCUBRA AS FRAGRÂNCIAS
QUAL É O SIGNIFICADO DE LA GUERLINADE, A COMPOSIÇÃO SECRETA DE GUERLAIN?
Guerlinade é um acorde secreto que mistura as seis matérias-primas mais estimadas da Maison num selo olfativo que caracteriza as fragrâncias de Guerlain desde os seus primórdios. Excessivamente concentradas e transformadas através de uma arte exclusiva de criação de fórmulas, estas seis matérias possuem cada uma um número de ouro que é revelado em Les Extraits Signature.
QUAL É A ABORDAGEM CRIATIVA POR DETRÁS DA ASSOCIAÇÃO DOS INGREDIENTES À MÚSICA?
Utilizámos o método científico SPEAK, desenvolvido no IRCAM (Instituto de Investigação e Coordenação em Acústica/Música), a empresa oferece soluções de software avançadas para profissionais do som e da música, ao mesmo tempo que presta serviços de consultoria de excelência para ajudar as marcas a criar experiências sonoras únicas. Permite a criação de correspondências sensoriais entre dimensões semânticas partilhadas por diferentes sentidos. Neste projeto, facilitámos um diálogo entre a audição e o olfato: cada ingrediente foi associado à sua própria identidade sonora com base no seu carácter.
QUAL É O PAPEL DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NO PROJETO OLFACTORY SYMPHONIES?
Todas as criações sonoras foram compostas e executadas pelos músicos e designers de som do IRCAM Amplify, sem recurso a gerações automatizadas. A IA poderia ser utilizada noutros contextos, mas neste caso, preferimos uma abordagem sensível, artística e personalizada.
COMO FORAM ESCOLHIDOS E ASSOCIADOS OS INSTRUMENTOS?
Todos os ingredientes utilizados para criar um perfume têm um papel, uma personalidade e uma história. Procurámos sons ou instrumentos que partilhassem estas caraterísticas para compor um conjunto coerente, baseado na composição do perfume. Por exemplo, a bergamota, que é a nota de topo de Shalimar, revela uma abertura intensa mas refinada e evoca uma sensação cristalina, leve e dinâmica. Estas caraterísticas levaram-nos a escolher um glockenspiel, que transmite esse aspeto metálico com um timbre nítido, mantendo-se suave e equilibrado. Desta forma, cada ingrediente do perfume tem o seu "gémeo sonoro", e o seu papel na sinfonia depende da intensidade e da importância que assume no cenário olfativo.
QUAL É O INTERESSE DO SOM PARA O PERFUME?
O perfume evoca sensações e emoções que podem ser traduzidas através do som. Ao acompanhar o cenário olfativo do perfume, a música pode amplificar o seu impacto, tornando-o mais imersivo e acessível, especialmente em contextos em que o sentido do olfato não pode ser utilizado (como os websites, o retail digital, etc.).
