W celu zapewnienia trwałości materiałów POS nasze zespoły ds. zakupów systematycznie wdrożyły kilka praktyk przyjaznych dla środowiska: zmniejszenie grubości modułów ekspozycyjnych produktów do pielęgnacji skóry i makijażu, stosowanie mono-materiałowych form wtryskowych oraz wykorzystanie tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu. Oprócz stałych materiałów merchandisingowych utworzono specjalną grupę zadaniową ds. eko-projektowania, której zadaniem jest ponowne przemyślenie tymczasowych materiałów POS wykorzystywanych podczas wprowadzania produktów na rynek. Ekspozytory te, przeznaczone do krótkotrwałego użytku, muszą spełniać surowe kryteria dotyczące lekkości, możliwości recyklingu oraz liczby wykorzystanych materiałów.
ODPOWIEDZIALNE PODEJŚCIE DO KOMUNIKACJI NA KAŻDYM POZIOMIE
EKOPROJEKTOWANIE REKLAM W PUNKTACH SPRZEDAŻY
Meble ekspozycyjne również zostały przeprojektowane tak, aby były modułowe, co pozwala na ponowne wykorzystanie ich podczas kolejnych premier, jako że wymiana dotyczy jedynie kilku elementów, takich jak elementy wizualne. Głównym wyzwaniem na najbliższe lata jest stworzenie systemu zbiórki i recyklingu na skalę międzynarodową. Jako członek grupy roboczej utworzonej przez Institut du Commerce we Francji Guerlain aktywnie uczestniczy w tych działaniach i testuje praktyczne rozwiązania w codziennej eksploatacji.
OPTYMALIZACJA I POMIAR WPŁYWU NASZEJ KOMUNIKACJI
Po dwóch latach prac grupa LVMH wprowadziła w 2025 roku narzędzie MIKE (Media Impact Key Emissions) służące do pomiaru śladu węglowego kampanii komunikacyjnych. Opracowane w oparciu o protokół GHG, metodologię Product Environmental Footprint (PEF) oraz Global Media Sustainability Framework, narzędzie MIKE umożliwia obliczanie emisji dwutlenku węgla związanych z różnymi formatami mediów i kanałami komunikacji, takimi jak reklamy drukowane, kampanie cyfrowe i wydarzenia.
Narzędzie umożliwia również analizę porównawczą. Pomaga to zespołom ocenić wpływ różnych kampanii na środowisko i wybrać najbardziej zrównoważone opcje. MIKE generuje szczegółowe raporty, które informują o najważniejszych źródłach emisji i opracowuje ukierunkowane strategie ich redukcji. W 2023 roku Guerlain był jednym z Domów pilotażowych, które wykorzystały MIKE do oceny flagowych kampanii, takich jak La Petite Robe Noire i Abeille Royale.
