OLFACTORISCHE SYMFONIEËN

Het geheime Guerlinade-geurakkoord brengt de zes meest geliefde grondstoffen van het Maison samen tot een olfactorisch geheel met een wel heel uniek karakter. Het is hierin dat de geuren van Guerlain zich al vanaf het prille begin onderscheiden. Dankzij de buitengewone hoge concentratie van deze zes grondstoffen, die elk een gouden nummer bezitten dat wordt onthuld in Les Extraits Signature, is het mogelijk een exclusieve formule te creëren.

Eerst werd de wetenschappelijke methode SPEAK gebruikt, ontwikkeld door het IRCAM (Institute for Research and Coordination in Acoustics/Music). Deze onderneming biedt geavanceerde softwareoplossingen voor professionals op het gebied van geluid en muziek en levert daarnaast eersteklas adviesdiensten om merken te helpen unieke geluidsbelevingen te creëren. Deze methode legt een verband tussen onze zintuiglijke waarneming en de semantische dimensie van geluid en muziek. Aan de hand van dit project stimuleerden we de dialoog tussen het gehoor en de reukzin: elk ingrediënt werd geassocieerd met zijn eigen unieke klank op basis van zijn karakter.

Alle geluidscreaties werden gecomponeerd en uitgevoerd door de muzikanten en geluidsontwerpers van IRCAM Amplify, zonder gebruik te maken van geautomatiseerde systemen. In een andere context zou AI wellicht ingezet kunnen worden, maar hier gaven we de voorkeur aan een delicate, artistieke en op maat gemaakte benadering.

Elk ingrediënt dat wordt gebruikt om een parfum te creëren, vervult een specifieke rol, heeft een eigen karakter en vertelt een eigen verhaal. We kozen geluiden of instrumenten uit die dezelfde specifieke kenmerken hebben om een samenhangend geheel te vormen, gebaseerd op de samenstelling van het parfum. Bergamot bijvoorbeeld, de topnoot van Shalimar, heeft een scherpe maar ronde aanzet en roept een kristallijne, lichte, dynamische sensatie op. Op basis van deze kenmerken hebben we gekozen voor een glockenspiel, dat zorgt voor dat metaalachtige aspect met een heldere aanzet terwijl het zacht en rond blijft. Elk ingrediënt in het parfum heeft zo zijn ‘muzikale tegenhanger’ en de rol van dat ingrediënt in de symfonie wordt bepaald door de intensiteit en het belang dat het inneemt in het olfactorische scenario.

Parfums roepen sensaties en emoties op die kunnen worden uitgedrukt in geluid. Muziek begeleidt het olfactorische scenario van het parfum en kan zo de impact ervan versterken. Hierdoor wordt het parfum extra meeslepend, vooral dan in contexten waar de reukzin niet kan worden ingeschakeld (zoals websites, digitale retail, etc.).