OLFACTORISCHE SYMFONIEËN
WANNEER GEUREN OVERGAAN IN KLANKEN – ONTDEK DE MUZIKALE DIMENSIE VAN PARFUM.
Er zijn opvallend veel gelijkenissen tussen muziek en geur. Zo kunnen we het in de parfumerie hebben over componeren, orkestreren, een geurakkoord, enz. De ene noot klinkt luider hier, weergalmt wat zachter daar, wakkert onmiddellijk een nieuwe obsessie aan, of roept langvergeten herinneringen op. Uitgaande van deze opvallende gelijkenis, verkent Guerlain baanbrekende nieuwe manieren om geuren tot leven te brengen door middel van klank en geluid.
Olfactory Symphonies, een weerspiegeling van deze vooruitstrevende aanpak, verruimt de geurbeleving door geuren te laten weerklinken als muziek.
HOE GAAT DIT IN ZIJN WERK?
DE GUERLINADE
Het startpunt is met het karakteristieke geurspoor van Maison Guerlain: de Guerlinade.
Met deze zes ruwe ingrediënten – iris, jasmijn, bergamot, roos, vanille en tonkaboon – wordt de basisnoot gelegd voor elke Guerlain-compositie. Tot in de puntjes op elkaar afgestemd en georkestreerd, met minimaal één van deze noten verwerkt in elk parfum van Guerlain. Op die wijze ontstaat een olfactorisch handelsmerk dat recht doet aan de Guerlain Art of Perfumery – een oneindig en rijk landschap waarin de zintuigen opnieuw tot leven komen.
DE KUNST VAN VANILLE
Guerlain heeft al sinds 1925 vanille in overvloed gebruikt. Dat was het jaar waarin Jacques Guerlain ‘Shalimar’ creëerde, een van de eerste ambergeuren ter wereld.
DE KUNST VAN JASMIJN
Bij Guerlain wordt jasmijn gebruikt in de ‘communelle’ vorm. Deze kunst berust op een geheime samenvoeging van ingrediënten, afkomstig van verschillende bronnen en van diverse oogsten, om een langdurige hoogstaande kwaliteit te verkrijgen.
DE KUNST VAN DE ROOS
Aan de oorsprong van Guerlain staat de centifoliaroos. Deze roos van Franse origine vormt met haar rijke, fruitige geur al bijna 200 jaar het kloppende hart van Guerlains parfums.
DE KUNST VAN BERGAMOT
Al in 1853 koos Pierre-François-Pascal Guerlain voor bergamot om zijn Eau de Cologne Impériale een sprankelende frisheid te geven.
DE KUNST VAN DE IRIS
Iris pallida, de door het Maison gebruikte irisboter met een hoog ijzergehalte, werd voor het eerst geprezen in 1906 met Après L'Ondée.
DE KUNST VAN DE TONKABOON
De coumarine, die van nature aanwezig is in tonkabonen, werd voor het eerst gebruikt door Guerlain in 1889 voor Jicky van Aimé Guerlain.
ONTDEK DE GEUREN
Het geheime Guerlinade-geurakkoord brengt de zes meest geliefde grondstoffen van het Maison samen tot een olfactorisch geheel met een wel heel uniek karakter. Het is hierin dat de geuren van Guerlain zich al vanaf het prille begin onderscheiden. Dankzij de buitengewone hoge concentratie van deze zes grondstoffen, die elk een gouden nummer bezitten dat wordt onthuld in Les Extraits Signature, is het mogelijk een exclusieve formule te creëren.
Eerst werd de wetenschappelijke methode SPEAK gebruikt, ontwikkeld door het IRCAM (Institute for Research and Coordination in Acoustics/Music). Deze onderneming biedt geavanceerde softwareoplossingen voor professionals op het gebied van geluid en muziek en levert daarnaast eersteklas adviesdiensten om merken te helpen unieke geluidsbelevingen te creëren. Deze methode legt een verband tussen onze zintuiglijke waarneming en de semantische dimensie van geluid en muziek. Aan de hand van dit project stimuleerden we de dialoog tussen het gehoor en de reukzin: elk ingrediënt werd geassocieerd met zijn eigen unieke klank op basis van zijn karakter.
Alle geluidscreaties werden gecomponeerd en uitgevoerd door de muzikanten en geluidsontwerpers van IRCAM Amplify, zonder gebruik te maken van geautomatiseerde systemen. In een andere context zou AI wellicht ingezet kunnen worden, maar hier gaven we de voorkeur aan een delicate, artistieke en op maat gemaakte benadering.
Elk ingrediënt dat wordt gebruikt om een parfum te creëren, vervult een specifieke rol, heeft een eigen karakter en vertelt een eigen verhaal. We kozen geluiden of instrumenten uit die dezelfde specifieke kenmerken hebben om een samenhangend geheel te vormen, gebaseerd op de samenstelling van het parfum. Bergamot bijvoorbeeld, de topnoot van Shalimar, heeft een scherpe maar ronde aanzet en roept een kristallijne, lichte, dynamische sensatie op. Op basis van deze kenmerken hebben we gekozen voor een glockenspiel, dat zorgt voor dat metaalachtige aspect met een heldere aanzet terwijl het zacht en rond blijft. Elk ingrediënt in het parfum heeft zo zijn ‘muzikale tegenhanger’ en de rol van dat ingrediënt in de symfonie wordt bepaald door de intensiteit en het belang dat het inneemt in het olfactorische scenario.
Parfums roepen sensaties en emoties op die kunnen worden uitgedrukt in geluid. Muziek begeleidt het olfactorische scenario van het parfum en kan zo de impact ervan versterken. Hierdoor wordt het parfum extra meeslepend, vooral dan in contexten waar de reukzin niet kan worden ingeschakeld (zoals websites, digitale retail, etc.).
