NACHHALTIGE KOMMUNIKATION AUF ALLEN EBENEN 

Für dauerhaft genutzte POS-Materialien setzen unsere Einkaufsteams jetzt bestimmte Ökodesign-Praktiken systematisch um: Reduzierung der Dicke von Display-Modulen für Hautpflege- und Make-up-Produkte, Verwendung von Monomaterialien bei Spritzguss sowie Einbeziehung von Recycling-Kunststoffen. Doch es geht nicht nur um dauerhaft genutzte Marketing-Produkte. Es wurde auch eine Ökodesign-Taskforce gebildet, die temporäres POS-Material für Produkteinführungen überdenken soll. Diese für eine kurzfristige Nutzung vorgesehenen Displays müssen strenge Anforderungen an geringes Gewicht, Recyclingfähigkeit und die Anzahl unterschiedlicher Materialien erfüllen.

Auch das Präsentationsmobiliar wurde neu und damit modular gestaltet, um es bei späteren Produkteinführungen wiederverwenden zu können, sodass dann nur bestimmte Elemente wie Bildmaterial ersetzt werden müssen. Die größte Herausforderung für die kommenden Jahre besteht darin, ein Sammel- und Recycling-System auf internationaler Ebene zu etablieren. Als Mitglied einer Arbeitsgruppe des französischen Institut de Commerce nimmt GUERLAIN aktiv an solchen Überlegungen und der Erprobung konkreter Lösungen vor Ort teil.

Nach zwei Jahren Entwicklungsarbeit hat die Gruppe LVMH das Tool MIKE (Media Impact Key Emissions) 2025 eingeführt – ein Instrument zur Messung des CO₂-Fußabdrucks von Kommunikationskampagnen. MIKE wurde auf der Basis des Treibhausgasprotokolls „GHG Protocol“, der PEF-Methode (Product Environmental Footprint) sowie des Global Media Sustainability Framework entwickelt und ermöglicht die Berechnung von CO₂-Emissionen bezogen auf Medienformate und Kommunikationskanäle wie Printwerbung, digitale Kampagnen und Veranstaltungen.

Mit dem Tool können auch Vergleichsanalysen durchgeführt werden. Das unterstützt die Teams dabei, die Umweltbelastungen durch die unterschiedlichen Kampagnen zu bewerten und die nachhaltigsten Optionen zu wählen. MIKE liefert detaillierte Berichte, die es ermöglichen, die wichtigsten Emissionsquellen auszumachen und gezielte Strategien für die Reduktion zu entwickeln. 2023 war GUERLAIN eines der Pilot-Unternehmen, die MIKE als Bewertungsinstrument für legendäre Kampagnen wie La Petite Robe Noire und Abeille Royale verwendeten.