SYMPHONIES OLFACTIVES
QUAND LE PARFUM DEVIENT PARTITION, ÉCOUTEZ LA MUSIQUE DES SILLAGES GUERLAIN.
Les parallèles entre la musique et le parfum sont impossibles à ignorer. On parle de composition, d’orchestration, d’accords olfactifs. Une note résonne plus fort ici, murmure plus doucement là, éveille instantanément une obsession, ravive des souvenirs enfouis. S’appuyant sur cette ressemblance saisissante, Guerlain explore de nouvelles façons de donner vie à ses créations à travers le son.
Dans cet esprit d’avant-garde, Olfactory Symphonies prolonge l’expérience olfactive en mettant le parfum en musique.
COMMENT ÇA MARCHE ?
LA GUERLINADE
Tout commence avec la signature olfactive de la Maison Guerlain : la Guerlinade.
On pourrait dire que ces six matières premières — iris, jasmin, bergamote, rose, vanille et fève tonka — forment la base de chaque composition Guerlain. Arrangée et orchestrée à la perfection, au moins l’une d’elles est présente dans chaque parfum de la Maison. Véritable empreinte olfactive, la Guerlinade incarne l’Art de la Parfumerie selon Guerlain — un paysage sensoriel d’une richesse infinie, sans cesse réinterprété pour éveiller les sens.
DÉCOUVREZ LES PARFUMS
QUELLE EST LA SIGNIFICATION DE LA GUERLINADE, LA COMPOSITION SECRÈTE DE GUERLAIN ?
La Guerlinade est un accord secret qui réunit les six matières premières les plus emblématiques de la Maison en un sceau olfactif ayant marqué les créations Guerlain depuis ses origines. Concentrées à l’extrême et sublimées par un art de la formulation exclusif, ces six matières possèdent chacune un nombre d’or, révélé dans Les Extraits Signature.
QUELLE EST L’APPROCHE CRÉATIVE DERRIÈRE L’ASSOCIATION DES INGRÉDIENTS AVEC LA MUSIQUE ?
Nous avons utilisé la méthode scientifique SPEAK, développée à l’IRCAM (Institut de Recherche et Coordination Acoustique/Musique). Cette entité propose des solutions logicielles de pointe pour les professionnels du son et de la musique, tout en offrant des services de conseil haut de gamme pour aider les marques à créer des expériences sonores uniques.Cette méthode permet d’établir des correspondances sensorielles entre des dimensions sémantiques partagées par différents sens.
Dans le cadre de ce projet, nous avons ainsi facilité un dialogue entre l’ouïe et l’odorat : chaque ingrédient a été associé à une identité sonore propre, fondée sur son caractère.
QUEL EST LE RÔLE DE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DANS LE PROJET OLFACTORY SYMPHONIES ?
Toutes les créations sonores ont été composées et interprétées par les musiciens et designers sonores d’IRCAM Amplify, sans recours à des générations automatisées. L’intelligence artificielle pourrait être utilisée dans d’autres contextes, mais ici, nous avons privilégié une approche sensible, artistique et entièrement sur mesure.
COMMENT LES INSTRUMENTS ONT-ILS ÉTÉ CHOISIS ET ASSOCIÉS ?
Les ingrédients utilisés pour créer un parfum ont chacun un rôle, une personnalité et une histoire.
Nous avons recherché des sons ou des instruments partageant ces caractéristiques afin de composer un ensemble cohérent, basé sur la structure même du parfum.
Par exemple, la bergamote, qui constitue la note de tête de Shalimar, possède une attaque vive mais arrondie, et évoque une sensation cristalline, légère et dynamique. Ces caractéristiques nous ont conduits à choisir le glockenspiel, qui apporte cet aspect métallique avec une attaque nette, tout en restant doux et rond. Chaque ingrédient du parfum a ainsi son ""jumeau sonore"", et son rôle dans la symphonie dépend de l’intensité et de l’importance qu’il occupe dans la composition olfactive.
QUEL EST L’INTÉRÊT DU SON POUR LE PARFUM ?
Le parfum évoque des sensations et des émotions qui peuvent être traduites par le son.
En accompagnant le scénario olfactif du parfum, la musique peut en amplifier l’impact, le rendant plus immersif et accessible — notamment dans des contextes où l’odorat ne peut pas être sollicité (sites web, retail digital, etc.).
