Per i materiali permanenti all’interno dei punti vendita, i nostri team acquisti hanno ormai adottato sistematicamente diverse pratiche eco-responsabili: riduzione dello spessore dei moduli espositivi per skincare e make-up, utilizzo di stampaggio a iniezione in monomateriale e integrazione di plastica riciclata. Oltre al merchandising permanente, è stata creata una task force dedicata all’eco-design per rivedere i materiali temporanei utilizzati nei punti vendita in occasione dei lanci prodotto. Concepiti per un utilizzo a breve termine, questi espositori devono soddisfare criteri rigorosi in termini di leggerezza, riciclabilità e numero di materiali impiegati.
UN APPROCCIO RESPONSABILE ALLA COMUNICAZIONE A OGNI LIVELLO
APPLICAZIONE DEI PRINCIPI DI ECO-DESIGN ALLA PUBBLICITÀ NEI PUNTI VENDITA
Anche gli arredi espositivi sono stati riprogettati in modo modulare, consentendone il riutilizzo da un lancio all’altro, con la sola necessità di sostituire alcuni elementi specifici come i visual. La principale sfida dei prossimi anni consiste nell’implementare un sistema di raccolta e riciclo su scala internazionale. In qualità di membro di un gruppo di lavoro creato dall’Institut du Commerce in Francia, Guerlain contribuisce attivamente a questo impegno, testando soluzioni pratiche sul campo.
OTTIMIZZARE E MISURARE L’IMPATTO DELLA NOSTRA COMUNICAZIONE
Dopo due anni di sviluppo, nel 2025 il Gruppo LVMH ha lanciato MIKE (Media Impact Key Emissions), uno strumento dedicato alla misurazione dell’impronta di carbonio delle campagne di comunicazione. Sviluppato sulla base del GHG Protocol, della metodologia Product Environmental Footprint (PEF) e del Global Media Sustainability Framework, MIKE consente di calcolare le emissioni di carbonio associate a diversi formati media e canali di comunicazione, come la pubblicità su stampa, le campagne digitali e gli eventi.
Lo strumento permette inoltre di effettuare analisi comparative. Aiuta i team a valutare l’impatto ambientale di diverse campagne e a selezionare le opzioni più sostenibili. MIKE fornisce report dettagliati che evidenziano le principali fonti di emissioni e permettono di sviluppare strategie mirate per ridurle. Nel 2023, Guerlain è stata una delle Maison pilota a utilizzare MIKE come strumento di valutazione per campagne di punta come La Petite Robe Noire e Abeille Royale.
