SINFONIE OLFATTIVE
QUANDO IL PROFUMO DIVENTA SUONO, SCOPRI LA MUSICA DELLA FRAGRANZA.
È impossibile ignorare i parallelismi tra musica e profumeria. Parliamo di composizione, di orchestrazione, di accordi. Una nota è prima più intensa, poi più delicata; accende all’istante una nuova ossessione, facendo riaffiorare ricordi da tempo dimenticati. Sulla scia di questa straordinaria somiglianza, Guerlain esplora nuovi modi per dare vita ai profumi attraverso il suono.
Riflettendo questo spirito pionieristico, le Sinfonie Olfattive sublimano l’esperienza del profumo, trasformandolo in musica.
COME FUNZIONA?
LA GUERLINADE
Tutto ha inizio con la scia emblematica della Maison Guerlain: la Guerlinade.
Si può dire che queste sei materie prime (Iris, Gelsomino, Bergamotto, Rosa, Vaniglia e Fava Tonka) sono le note di base di ogni composizione Guerlain. Abbinate alla perfezione, almeno una di esse è presente in ogni profumo Guerlain. Un marchio olfattivo, sinonimo dell’arte della profumeria Guerlain; un paesaggio infinitamente ricco per dare nuova vita ai sensi.
SCOPRI LE FRAGRANZE
QUAL È L’IMPORTANZA DE LA GUERLINADE, LA COMPOSIZIONE SEGRETA DI GUERLAIN?
La Guerlinade è un accordo segreto che unisce le sei materie prime più amate della Maison in un sigillo olfattivo emblematico che caratterizza le fragranze Guerlain da sempre. Ciascuna delle sei materie prime, ultra-concentrata e trasformata attraverso un processo di formulazione esclusivo, possiede una cifra aurea rivelata in Les Extraits Signature.
QUAL È L’APPROCCIO CREATIVO ALLA BASE DELL’ABBINAMENTO DEGLI INGREDIENTI CON LA MUSICA?
Abbiamo utilizzato il metodo scientifico SPEAK, sviluppato presso l’IRCAM (Istituto di Ricerca e Coordinamento nell’Acustica/Musica). L’azienda offre soluzioni software avanzate per i professionisti del suono e della musica, fornendo inoltre servizi di consulenza premium per aiutare i brand a creare esperienze sonore uniche. Consente la creazione di corrispondenze sensoriali tra dimensioni semantiche condivise da diversi sensi. In questo progetto, abbiamo facilitato un dialogo tra l’ascolto e l’olfatto: ogni ingrediente è stato associato alla propria identità sonora in base al suo carattere.
QUAL È IL RUOLO DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE NEL PROGETTO SINFONIE OLFATTIVE?
Tutte le creazioni sonore sono state composte e eseguite dai musicisti e dai sound designer dell’IRCAM Amplify, senza l’uso di creazioni automatizzate. L’IA potrebbe essere utilizzata in altri contesti, ma in questo caso preferiamo un approccio sensibile, artistico e personalizzato.
COME SONO STATI SCELTI E ABBINATI GLI STRUMENTI?
Ciascun ingrediente utilizzato per creare un profumo ha un ruolo, una personalità e una storia. Abbiamo cercato suoni o strumenti che condividessero queste caratteristiche per comporre un insieme coerente, basato sulla composizione del profumo. Ad esempio, il Bergamotto, nota di testa di Shalimar, ha un attacco acuto ma rotondo, che evoca una sensazione cristallina, leggera e dinamica. Queste caratteristiche ci hanno portato a scegliere una glockenspiel, che conferisce un aspetto metallico con un attacco chiaro pur rimanendo morbido e rotondo. Ogni ingrediente del profumo ha quindi il suo “suono gemello”, e il suo ruolo nella sinfonia dipende dall’intensità e dall’importanza che ha nello scenario olfattivo.
QUAL È L’INTERESSE DEL SUONO PER IL PROFUMO?
Il profumo evoca sensazioni ed emozioni che possono essere tradotte attraverso il suono. Accompagnando lo scenario olfattivo del profumo, la musica può amplificarne l’impatto, rendendolo più immersivo e accessibile, soprattutto nei contesti in cui il senso dell’olfatto non può essere coinvolto (come siti web, retail digitale, ecc.).
