SINFONIE OLFATTIVE
QUANDO IL PROFUMO DIVENTA SUONO, SCOPRI LA MUSICA DELLA FRAGRANZA.
È impossibile ignorare i parallelismi tra musica e profumeria. Parliamo di composizione, di orchestrazione, di accordi. Una nota è prima più intensa, poi più delicata; accende all’istante una nuova ossessione, facendo riaffiorare ricordi da tempo dimenticati. Sulla scia di questa straordinaria somiglianza, Guerlain esplora nuovi modi per dare vita ai profumi attraverso il suono.
Riflettendo questo spirito pionieristico, le Sinfonie Olfattive sublimano l’esperienza del profumo, trasformandolo in musica.
COME FUNZIONA?
THE GUERLINADE
Tutto ha inizio con la scia emblematica della Maison Guerlain: la Guerlinade.
Si può dire che queste sei materie prime (Iris, Gelsomino, Bergamotto, Rosa, Vaniglia e Fava Tonka) sono le note di base di ogni composizione Guerlain. Abbinate alla perfezione, almeno una di esse è presente in ogni profumo Guerlain. Un marchio olfattivo, sinonimo dell’arte della profumeria Guerlain; un paesaggio infinitamente ricco per dare nuova vita ai sensi.
L’ARTE DELLA VANIGLIA
Guerlain utilizza la Vaniglia in saturazione dal 1925. Fu l’anno in cui Jacques Guerlain creò Shalimar, uno dei primi profumi ambrati al mondo.
L’ARTE DEL GELSOMINO
Guerlain utilizza il Gelsomino in forma di communelle. Questo è un metodo segreto per assemblare ingredienti provenienti da diverse fonti e raccolti per garantire una qualità d’eccezione duratura.
L'ARTE DELLA ROSA
Al principio di Guerlain c’era la Rosa Centifolia. Da quasi 200 anni, questa Rosa di origine francese dal profumo ricco e fruttato è il cuore pulsante dei profumi Guerlain.
L’ARTE DEL BERGAMOTTO
Nel 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain sceglie il Bergamotto per aggiungere un soffio di freschezza vivace alla sua Eau de Cologne Impériale.
L’ARTE DELL’IRIS
Il Burro di Iris Pallida utilizzato dalla Maison, ricco di ironi, è stato protagonista per la prima volta nel 1906 con Après l’Ondée.
L’ARTE DELLA FAVA TONKA
Naturalmente presente nella Fava Tonka, la Cumarina è stata usata per la prima volta da Guerlain nel 1889 per Jicky di Aimé Guerlain.
SCOPRI LE FRAGRANZE
La Guerlinade è un accordo segreto che unisce le sei materie prime più amate della Maison in un sigillo olfattivo emblematico che caratterizza le fragranze Guerlain da sempre. Ciascuna delle sei materie prime, ultra-concentrata e trasformata attraverso un processo di formulazione esclusivo, possiede una cifra aurea rivelata in Les Extraits Signature.
Abbiamo utilizzato il metodo scientifico SPEAK, sviluppato presso l’IRCAM (Istituto di Ricerca e Coordinamento nell’Acustica/Musica). L’azienda offre soluzioni software avanzate per i professionisti del suono e della musica, fornendo inoltre servizi di consulenza premium per aiutare i brand a creare esperienze sonore uniche. Consente la creazione di corrispondenze sensoriali tra dimensioni semantiche condivise da diversi sensi. In questo progetto, abbiamo facilitato un dialogo tra l’ascolto e l’olfatto: ogni ingrediente è stato associato alla propria identità sonora in base al suo carattere.
Tutte le creazioni sonore sono state composte e eseguite dai musicisti e dai sound designer dell’IRCAM Amplify, senza l’uso di creazioni automatizzate. L’IA potrebbe essere utilizzata in altri contesti, ma in questo caso preferiamo un approccio sensibile, artistico e personalizzato.
Ciascun ingrediente utilizzato per creare un profumo ha un ruolo, una personalità e una storia. Abbiamo cercato suoni o strumenti che condividessero queste caratteristiche per comporre un insieme coerente, basato sulla composizione del profumo. Ad esempio, il Bergamotto, nota di testa di Shalimar, ha un attacco acuto ma rotondo, che evoca una sensazione cristallina, leggera e dinamica. Queste caratteristiche ci hanno portato a scegliere una glockenspiel, che conferisce un aspetto metallico con un attacco chiaro pur rimanendo morbido e rotondo. Ogni ingrediente del profumo ha quindi il suo “suono gemello”, e il suo ruolo nella sinfonia dipende dall’intensità e dall’importanza che ha nello scenario olfattivo.
Il profumo evoca sensazioni ed emozioni che possono essere tradotte attraverso il suono. Accompagnando lo scenario olfattivo del profumo, la musica può amplificarne l’impatto, rendendolo più immersivo e accessibile, soprattutto nei contesti in cui il senso dell’olfatto non può essere coinvolto (come siti web, retail digitale, ecc.).
