EEN VERANTWOORDE BENADERING VAN COMMUNICATIE OP ELK NIVEAU 

Voor duurzame POS-materialen hebben onze inkoopteams nu systematisch een aantal milieubewuste praktijken overgenomen: het verminderen van de dikte van displaymodules voor huidverzorging en make-up, het gebruik van spuitgieten met één materiaal en het verwerken van gerecyclede kunststoffen. Naast permanente merchandising is er ook een speciale taskforce voor ecodesign opgericht om tijdelijke POS-materialen voor productlanceringen opnieuw te bekijken. Deze displays zijn ontworpen voor gebruik op korte termijn en moeten voldoen aan strenge criteria voor lichtheid, recyclebaarheid en het aantal verschillende materialen dat wordt gebruikt.

Het presentatiemeubilair is ook opnieuw ontworpen om modulair te zijn, zodat het van de ene lancering naar de andere kan worden hergebruikt, met slechts een paar specifieke elementen die vervangen moeten worden, zoals visuals. De grootste uitdaging voor de komende jaren ligt in het opzetten van een inzamelings- en recyclingsysteem op internationale schaal. Als lid van een werkgroep die is opgericht door het Institut du Commerce in Frankrijk, draagt Guerlain actief bij aan deze inspanning en test het praktische oplossingen in de praktijk.

Na twee jaar ontwikkeling lanceerde de LVMH-groep in 2025 MIKE (Media Impact Key Emissions) - een hulpmiddel om de CO2-voetafdruk van communicatiecampagnes te meten. MIKE is ontwikkeld op basis van het BKG-protocol, de PEF-methodologie (Product Environmental Footprint) en het Global Media Sustainability Framework en maakt het mogelijk om de koolstofuitstoot te berekenen die gepaard gaat met verschillende mediaformaten en communicatiekanalen, zoals gedrukte advertenties, digitale campagnes en evenementen.

Het hulpmiddel maakt ook vergelijkende analyses mogelijk. Dit helpt teams bij het evalueren van de milieu-impact van verschillende campagnes en bij het selecteren van de meest duurzame opties. MIKE levert gedetailleerde rapporten die licht werpen op de belangrijkste emissiebronnen en gerichte strategieën ontwikkelen om deze te verminderen. In 2023 was Guerlain één van de testhuizen die MIKE gebruikte als evaluator van topcampagnes zoals La Petite Robe Noire en Abeille Royale.