ФЛАКОН «ПЧЁЛЫ»
СОЗДАННЫЙ В 1853 ГОДУ, РОЖДЁННЫЙ ДЛЯ БУДУЩЕГО
В 2023 году, в честь 170-летия культового флакона «Пчёлы», специалисты Guerlain обучили собственную модель искусственного интеллекта с целью создания инновационной футуристической цифровой выставки. Темой выставки стала интерпретация образа легендарного флакона сквозь века: с момента его изобретения в 1853 году и до 2193 года.
ВВЕДЕНИЕ: СОЗДАННЫЙ В 1853 ГОДУ. РОЖДЁННЫЙ ДЛЯ БУДУЩЕГО.
Чтобы переосмыслить прошлое и заглянуть в будущее, мы разработали специальную модель искусственного интеллекта (ИИ) и провели обширные исследования наследия Guerlain.
С помощью ИИ и при непосредственном участии арт-директоров Дома, работников архива и креативных технологов было сгенерировано более 1800 уникальных произведений искусства, которые легли в основу уникальной цифровой выставки.
ВТОРАЯ ИМПЕРИЯ
(1850–1860)
В 1853 году основатель Дома Guerlain создал аромат в оригинальном флаконе с изображением пчёл, который он преподнес в качестве подарка императрице Евгении де Монтихо по случаю её бракосочетания с Наполеоном III. Флакон куполообразной формы, напоминавший своим силуэтом вершину Вандомской колонны, вызывал ассоциации с пышными юбками-панье и роскошными позолоченными интерьерами дворцов эпохи Второй империи.
НОВАЯ ЭСТЕТИКА
(1860–1880)
Эпоха Новой эстетики берёт начало с Выставки отвергнутого искусства (1863) и совпадает с расцветом фотографии. В центре внимания оказывается Париж, подвергшийся капитальной перепланировке под руководством барона Османа. Бутик Guerlain на улице Рю де ла Пэ гармонично вписывается в новое городское пространство с многочисленными парками, которые уже вскоре сделают французскую столицу самым красивым городом в мире.
ПОЗИТИВИЗМ
(1880-е)
На фоне научно-технического прогресса во Франции значительно расширяется сеть железных дорог, в Париже возводится Эйфелева башня, выпускается всё больше иллюстрированных энциклопедий, которые обогащают знания человека. Научные открытия в области химии позволяют парфюмерам Guerlain создавать первые ароматы с синтетическими ингредиентами.
ПОСТИМПРЕССИОНИЗМ
(1875–1890)
Следуя курсу на рациональность, которая определяла эстетику второй половины XIX века, искусство становится более субъективным. За счёт использования особой цветовой гаммы, специальных приёмов и выразительных средств художники исследуют окружающий мир, предлагая зрителю совершенно новый чувственный опыт - столь же личный и мимолетный, как и парфюмерное творение.
ОРИЕНТАЛИЗМ
(1890)
Очарованные сказочным миром «Тысяча и одной ночи», представители европейского искусства начинают всё чаще искать творческое вдохновение в экзотической культуре Востока, его природе, памятниках архитектуры и фольклоре. Увлечение Guerlain культурой восточных стран приводит к созданию легендарного аромата Shalimar.
МОДЕРН
(1890–1914)
В эпоху стиля модерн Париж превращается в культурную столицу мира. Рекламные плакаты, витражи и новые архитектурные формы, лишённые прямых линий и углов, преображают облик города. Наблюдая за обновлением Парижа, в 1912 году Дом Guerlain открывает свой второй бутик на одной из центральных улиц города - Елисейских Полях.
РЕВУЩИЕ ДВАДЦАТЫЕ
(1920–1939)
Париж охвачен эйфорией «ревущих двадцатых», вспыхнувшей в Северной Америке. Это период динамичного развития искусства, расцвета кабаре и рождения новой реальности, освобождённой от оков военного времени. Дом Guerlain укрепляет свой престиж по обе стороны Атлантики.
НОВЫЙ АВАНГАРД
(1950–1970)
Во второй половине XX века в мире кинематографа и фотографии возникает художественное направление, получившее название «Новый авангард». Этот период знаменуется переходом от чёрно-белой гаммы к палитре с полным цветовым спектром. Guerlain приветствует визуальное преображение улиц Парижа и торжество цвета и света.
СОВРЕМЕННАЯ ЭПОХА
(1970–2023)
На рубеже тысячелетий искусство становится более непринужденным, экстравагантным и всеобъемлющим. Художники используют самые разные выразительные средства и пробуют новые, ещё более провокационные стили, отступая от академических традиций. Флакон «Пчёлы» становится предметом серии коллабораций, охватывающих различные жанры и художественные формы.
БУДУЩЕЕ
(2024–2193)
ВОЗВРАЩЕНИЕ В ЛОНО ПРИРОДЫ
Тысячелетний Париж преображается под действием регенеративной силы природы. Исторические памятники и природные ландшафты сливаются в абсолютной гармонии, перекраивая границы французской столицы, которая теперь утопает в пышной растительности.
ПУТЕШЕСТВИЕ ЗА ПРЕДЕЛЫ ЗЕМЛИ
Guerlain призывает обратить взор к небу и открыть для себя новые, поистине неземные красоты. Контуры флакона «Пчёлы» будущего окрашиваются в неповторимые цвета, которые наделяют его космическим, астральным обликом. Озарённый сиянием небесных светил, он устремляется к неведомым мирам, где стираются любые законы физики.
ЖИДКИЙ МИР
Мир становится всё более бестелесным. Флакон «Пчёлы» сбрасывает с себя материальную оболочку и трансформируется в жидкость, сохраняя неизменной свою форму. Купаясь в лазурных оттенках, силуэт, придуманный более трёх столетий назад, превращается в вечность.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
1. Команда архивариусов совместно с арт-директорами выделила ключевые вехи в истории Guerlain, образующие яркое наследие Дома. Каждая веха была соотнесена с художественными произведениями, объектами архитектуры и архивными изображениями соответствующего периода.
2. Тем временем группа креативных технологов разработала и обучила специальную сложную модель ИИ, задействовав различные инструменты создания графического и видеоконтента, что позволило сгенерировать разностилевые изображения флакона «Пчёлы».
3. Для каждого исторического периода инженеры запросов составили простые текстовые описания (подсказки), которые затем были переданы на анализ разработанной модели ИИ для воспроизведения изображений. Каждое слово запроса содержало ключевую информацию о композиции изображения, освещении, цветовой гамме, визуальных приемах и т. д.
4. В то время как первая часть выставки была подготовлена на основе истории Дома Guerlain, будущее флакона «Пчёлы» еще только предстояло придумать. Идеи и образы для создания утопической картины будущего были вдохновлены искусством направления «соларпанк», а также эстетикой футуризма.
5. После многочисленных итераций модели ИИ были отобраны изображения для разных эпох, которые и легли в основу фильма. Затем системе ИИ была поставлена задача создать дополнительные изображения для заполнения переходов от одной вехи к другой, при этом ИИ была предоставлена большая творческая свобода.
6. По окончании генерации модель ИИ свела «изображения-заполнители» и основной контент по каждой из вех в рамках единого фильма. Несовершенства и эстетические аномалии - характерные черты генеративного искусства - были намеренно сохранены в кадре как следы уникального творческого процесса.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
ЧТО ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ГЕНЕРАТИВНОЕ ИСКУССТВО, СТАВШЕЕ ВОЗМОЖНЫМ БЛАГОДАРЯ РАЗВИТИЮ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА?
Искусственный интеллект может применяться в художественных целях при создании произведений генеративного искусства: инженер запросов составляет текстовое описание («подсказку»), которое вводится в систему искусственного интеллекта. Задействуя особые аналитические алгоритмы и вычислительную мощность, искусственный интеллект на основе заданной подсказки в виде текстового описания создает оригинальное изображение (технология «text-to-image»). Основная сложность в этом процессе заключается в составлении максимально точной подсказки.
КАКУЮ РОЛЬ СЫГРАЛ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В ПОДГОТОВКЕ ФИЛЬМА ФЛАКОН «ПЧЁЛЫ»
СОЗДАННЫЙ В 1853 ГОДУ, РОЖДЁННЫЙ ДЛЯ БУДУЩЕГО
Для создания фильма специалисты Guerlain разработали и обучили собственную модель искусственного интеллекта, способную распознавать изображения флакона «Пчёлы» для последующей интерпретации его образа. Чтобы познакомить зрителя с историей знаменитого флакона и наиболее значимыми вехами в его эволюции, специалисты Guerlain изучили архивы Дома и составили на их основе подсказки. После генерации контента посредством ИИ они отобрали финальные изображения, провели необходимую коррекцию и свели все материалы в итоговое видео.
БЫЛ ЛИ ФИЛЬМ ПОЛНОСТЬЮ СОЗДАН ИСКУССТВЕННЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ?
Несмотря на то что изображения, образующие содержание фильма, действительно были сгенерированы моделью искусственного интеллекта, человеческий вклад был не менее существенным. Важную роль в реализации проекта сыграли арт-директор, работники архива и креативные технологи, которые занимались выбором исторических эпох, составлением подсказок, коррекцией материалов, отбором финальных изображений и т. д.
КАК БЫЛА ПРИДУМАНА ГЛАВА, ПОСВЯЩЁННАЯ БУДУЩЕМУ ФЛАКОНА «ПЧЁЛЫ» (2023–2193)?
Это утопическое видение произошло из глубоко оптимистичного взгляда Guerlain на будущее и в полной мере отражает такие ценности бренда, как стремление к красоте и защита окружающей среды. Чтобы воплотить эту философию, мы почерпнули идеи для данной главы в произведениях направления «соларпанк», а также в основах возвышенной футуристической эстетики.
ПОЧЕМУ ДОМ GUERLAIN РЕШИЛ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ ТЕХНОЛОГИЮ?
Отдавая должное своему прошлому и истории искусства в целом, Дом Guerlain в то же время всегда хотел исследовать творческий потенциал искусственного интеллекта. По случаю 170-летнего юбилея флакона «Пчёлы» мы решили переосмыслить наследие Дома сквозь призму ИИ, используя его технологии для создания утопической картины будущего.
В ЧЁМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ ПОДХОД GUERLAIN К ТВОРЧЕСТВУ ПРИ РАБОТЕ С ИСКУССТВЕННЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ?
Мы убеждены, что искусственный интеллект и человек, как носитель тонкого восприятия, могут работать в тандеме - как союзники, а не конкуренты. Мы разработали три принципа, которыми руководствуемся при использовании искусственного интеллекта.
Искусственный интеллект ни в коем случае не заменяет человека: человеческая восприимчивость задействуется на каждом этапе творческого процесса.
Человек и искусственный интеллект совместными усилиями доводят результаты до идеала, даря жизнь уникальному художественному произведению, которое каждому из них было бы не под силу создать в одиночку.
Несовершенства и аномалии, присущие произведениям генеративного искусства, являются неотъемлемой частью творческого процесса. И мы стараемся их сохранять.