22
Avr
2019

Guerlain lance Olfaplay, la communauté olfactive 100% Audio

La Maison Guerlain invente Olfaplay, la première plateforme communautaire où les amoureux du parfum partagent leurs histoires olfactives.

Le parfum représente bien plus que quelques gouttes d’essence odorante. Il nous touche au cœur. Il a cette force inouïe de nous transporter et de nous relier à des êtres chers, des moments, des lieux, lovés au creux de notre mémoire.

À l’ère des réseaux sociaux, du règne de l’image aussi puissante qu’éphémère, comment retranscrire l’émotion d’un parfum ?
Comment mettre en lumière l’invisible ?

À l’origine de ce projet, des expériences répétées et vécues par Laurent Boillot, président de la maison Guerlain « Quand j’organise un dîner, professionnel ou privé, en France ou à l’étranger, avec 5 ou 20 personnes, je commence souvent en disant : “Je vais vous raconter une histoire très personnelle sur le parfum et ensuite, vous me raconterez la vôtre.” Je peux vous assurer que le liant prend immédiatement. L’idée de ce projet était de retranscrire cette magie à l’aide de la technologie, voire de l’accélérer, car le digital est un amplificateur. »

Sous forme d’application et de site web, Olfaplay permet à chacun d’écouter, de partager et d’enregistrer des histoires 100 % audio autour du parfum et de l’émotion.
Nous avons tous notre Madeleine de Proust, un souvenir olfactif fort qui nous téléporte dans le temps et l’espace.
Sur Olfaplay chacun peut enregistrer et diffuser son histoire : un témoignage, un souvenir, un rituel, un voyage … Comme François chef cuisinier, qui évoque l’effluve envoûtante de ses madeleines au miel d’acacia. Yann, ancien militaire, raconte son rituel de voyage : parfumer ses affaires avec le parfum de sa femme pour l’emmener avec lui. Patricia confie la colère de sa fille quand sa belle-mère décide de porter le même parfum qu’elle.

Pour créer son podcast, rien de plus simple : il suffit de télécharger l’application sur son smartphone, de cliquer sur l’onglet « Raconter », d’appuyer sur le micro intégré, de raconter son histoire et d’envoyer ! Lorsque l’on publie son histoire, il est possible de personnaliser son titre, sa cover, d’indiquer l’humeur de l’histoire (drôle, romantique, étrange…) et d’indiquer la famille olfactive à laquelle on fait référence. Ce qui permet ensuite de trouver des histoires par thématique, selon son envie et ou son humeur.

Sur Olfaplay, vous retrouverez également des podcasts plus « experts » produits par Guerlain. Par exemple Thierry Wasser, Parfumeur de la Maison Guerlain, confie ses secrets de nez. La Princesse Esther Kamatari raconte ses souvenirs d’Afrique. Le Moulin Rouge partage l’odeur des coulisses et des costumes du spectacle. Tous les mercredis un nouveau podcast sera publié par Guerlain sur Olfaplay.

Évadez-vous au pays des parfums et des émotions et téléchargez dès maintenant l’application Olfaplay sur l'App Store ou Google Play
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