Les Exclusifs
Février 2014
GUERLAIN FÊTE LE 160ÈME ANNIVERSAIRE DU FLACON AUX ABEILLES Une exposition exceptionnelle au 68, Champs-Élysées
Une Beauté Sublimée
Une programmation permanente
Par Thierry Wasser
Dans les Boutiques parisiennes Guerlain
Archive Magazine
Olivier Echaudemaison

Creative Director

Creative Director Emblématique

Tout destinait Olivier Echaudemaison à rejoindre la Maison Guerlain : un besoin viscéral de créer, un instinct artistique, un talent et une fantaisie immenses, une connaissance intuitive de la femme... Et un sens inné de la simplicité - malgré une personnalité riche et complexe.


« A vingt ans, je portais Vetiver. Guerlain, c’était pour moi un univers où tout est beau. J’ai une vraie histoire d’amour avec cette Maison.»


MAQUILLEUR DES STARS


Il a démarré chez Alexandre de Paris, le "coiffeur des stars". 

"Je regardais Twiggy et autres cover-girls des années 70 se maquiller seules.


« Je trouvais cela tellement amusant! »


Il deviendra vite leur maquilleur préféré, sollicité par les plus prestigieux magazines et les plus grands photographes : Helmut Newton, Guy Bourdin, Avedon, Parkinson, David Bailey,…


«J’ai maquillé les plus belles femmes du monde. Grace Kelly, Audrey Hepburn, Sophia Loren, Ava Gardner, Jackie Kennedy, Romy Schneider... Le plus beau visage que j’aie jamais vu ? Liz Taylor.».


TOUCHE-A-TOUT DE GÉNIE


Sa fantaisie agite la maison depuis 2000, où il peut exprimer toute l’étendue de son talent, dans les disciplines artistiques les plus variées.


Il supervise la ligne maquillage. Il est à l’origine de chaque nouveauté. Connaissant le désir des femmes jusqu’au bout des lèvres et des cils, il le traduit en textures et en couleurs. Tout prend forme dans son esprit follement créatif !


En parallèle, il puise régulièrement dans le patrimoine Guerlain, pour revisiter ses produits cultes. Comme Terracotta, qu’il décline au gré des saisons.


Olivier Echaudemaison est également à l’origine de la création d’objets, du design d’un nouveau produit ou création d’une pièce d’exception. Lui seul a ce don de projection et peut solliciter un architecte pour créer l’étui d’un rouge à lèvres !


Enfin, Olivier Echaudemaison supervise l’aspect visuel de la Maison, pose son regard affûté sur les photos, sur le style d’un nouveau réalisateur…


Olivier Echaudemaison

Creative Director

Vision du Maquillage Guerlain

RÉVÉLER LA BEAUTÉ


Saisir la beauté originelle de chaque femme pour en dévoiler l’éclat. Une philosophie chère à Olivier Echaudemaison : "Je n'aime pas transformer les femmes, ça les fragilise. Il est bien plus intéressant de les révéler. » 


Sa règle d’or : la simplicité et la pureté, un résultat qui doit être oublié. Chaque peau, chaque visage interprète à sa façon les couleurs, les textures et les parfums créés par Guerlain. Le naturel est imperceptiblement magnifié sans être altéré. 


 LA CULTURE DE L’OBJET


Guerlain crée de véritables objets de luxe, au design pratique et élégant, à l’usage intuitif. «  Un seul objectif : embellir les femmes. Et pour cela, il faut leur donner des textures et des outils qui remplissent une mission bien précise. Ici, même les produits les plus sophistiqués sont d’un maniement simplissime. »


LE CULTE DE LA FÉMINITÉ


De la couleur ! Des textures ! De la fantaisie ! Pour Olivier Echaudemaison, le maquillage est un jeu. Jeu de séduction, jeu de la féminité. Par lequel chaque femme peut se réinventer chaque jour, au gré des ses humeurs, et révéler une nouvelle facette de sa sensualité. 

« J’adore le jeu du maquillage, l’esprit flirt et séduisant lorsqu’une femme se maquille les lèvres en public. So French !»


Olivier Echaudemaison

Creative Director

Muses et Ambassadrices

Sensuelles, incroyablement belles, terriblement femmes. Pour Olivier Echaudemaison, les Ambassadrices Guerlain incarnent à merveille les valeurs de la Maison :  « Je sens immédiatement l’adéquation qu’il peut y avoir entre la personnalité d’une femme et celle de Guerlain. » 


NATALIA VODIANOVA


«J’ai vraiment flashé sur Natalia. C’est le chic absolu, la grâce, la juvénilité. Elle adore jouer, elle est à la fois classe et rock… Son visage encore enfantin, se métamorphosant en séductrice, me rappelle terriblement Romy Schneider.»


Saison après saison, Olivier Echaudemaison s’amuse à raconter une histoire de sirène, de déesse, ou de Parisienne dont Natalia est l’héroïne. Elle l’est l’une des muses les plus emblématiques et la plus belle ambassadrice de la Maison.


MICHELLE YEOH


« Une femme ravissante et talentueuse, follement sympathique ».


Bien sûr, Michelle est sublime. Mais sa beauté est transcendée par sa personnalité, son engagement et son audace. Dans ses films, elle repousse sans cesse les limites de l’interprétation traditionnelle de la femme asiatique. Dans la vie, elle est de plusieurs combats (elle lutte notamment contre le SIDA aux côtés de l’amFar). Belle personne et belle femme. Michelle s’imposa comme une évidence pour représenter Guerlain.


Olivier Echaudemaison

Creative Director

Collaborations Artistiques

La beauté est un tout


Maquillage, couleurs, textures, design d’objets, stylisme, photo, vidéo,... L’artistique de Guerlain fait appel à de nombreuses disciplines, qu’Olivier Echaudemaison supervise avec talent et passion.


Depuis toujours, il puise son inspiration dans l'art. Ses mentors ? René Gruau, pour sa vision très glamour de la femme. Et Francis Bacon : « C’est puissant, très dramatique, très coloré, il y a un mouvement que j’adore ! ».


Toujours à l’affût des créateurs, Olivier Echaudemaison initie des collaborations artistiques avec beaucoup d’audace : « je veux travailler avec de jeunes talents encore inconnus dans notre domaine, mais très respectés et adulés dans leur univers. »


Pour « Kiss kiss », Olivier sollicite Hervé Van der Straeten, qui n’a jamais conçu de rouge à lèvres. Le challenge l’enchante. Le résultat est un objet exquis. 


Lorenz Bäumer, joailler-star de la place Vendôme, dessinera « Rouge G » et « Noir G ». Naît le petit miroir caché dans un écrin-bijou, déjà culte.


Pour « l’Ecrin 6 Couleurs », Olivier fait appel à India Mahdavi. L’architecte-designer cisèle un boitier de métal gris acier à la manière d’un moucharabieh. Ouvert, l’écrin tient comme un chevalet. Un objet merveilleusement raffiné.


Olivier imagine aussi « Guerlain by Emilio Pucci ». Une collaboration avec Laudomia Pucci qui donne naissance à une ligne collector aux accents de Riviera italienne. 


C’est Ora-ïto, jeune prodige du design, qui est choisi pour moderniser le boîtier de Terracotta. Il lui offre une nouvelle jeunesse, tout en conservant les célèbres écailles brunes.


Pluridisciplinaire, doté d’une culture artistique immense, Olivier Echaudemaison mise sur les plus grands talents contemporains. Mais lui seul sait créer les termes de collaborations aussi audacieuses et décalées. 


Olivier Echaudemaison

Creative Director

Art Team

Des Make up Artists Internationaux qu’il a soigneusement sélectionnés…


« Il était impensable pour Guerlain et pour moi de proposer des produits d’exception sans une équipe de pros pour en soutenir l’audace et la créativité. »


Dirigée par Olivier Echaudemaison, la Art Team réunit des Make up Artists internationaux, soigneusement sélectionnés pour leur exceptionnelle maîtrise du maquillage. Leur esprit d’équipe est scellé par la philosophie Guerlain, que chacun relaie aux quatre coins du monde. 


RAYNALD LEHONGRE 


D’abord maquilleur free-lance, Raynald parfait sa technique au célèbre Atelier International de Maquillage. Il œuvre ensuite chez Yves Saint Laurent et chez Givenchy où il est repéré par Olivier Echaudemaison. Partageant sa vision du maquillage, il n’a pas hésité une seconde quand Olivier lui a demandé de rejoindre la Art Team Guerlain.


MAXIME POULIN


D’abord mannequin à New York, Maxime admire le talent des make-up artists. Au point de le devenir. Il découvre Guerlain en maquillant de célèbres actrices, inconditionnelles de la Maison française. Olivier devient sa source d’inspiration. Leur rencontre, des années plus tard, scellera leur collaboration au sein de la Art Team. Consécration ultime, il devient Make-up Artist de l’année en 2010, au Canada. 


JOSE-LOUIS YUVE 


Enfant, il découvre l’art, la sculpture, le design. Plus tard, c’est la mode, la couleur et le maquillage qui le passionnent. Fasciné par le talent d’Olivier Echaudemaison, Jose-Luis rejoint Guerlain en 2003 où Olivier lui transmettra toute son expertise et son savoir-faire. Il connaît bien l’Amérique latine, où il dispense des consultations VIP. Et c’est à travers le monde qu’il œuvre pour les plus grands défilés de mode.


OLIVIER ECHAUDEMAISON CREATIVE DIRECTOR
« SE MONTRER LE VISAGE NU, SANS QUELQUES TOUCHES DE COULEURS, EST TOUJOURS UN RISQUE DE NE PAS ÊTRE RECONNU. »